《Bye Bye 一罐》之 05.重构匿名社交 【转载】

《Bye Bye 一罐》之 05.重构匿名社交 【转载】

一罐即将出售,交给可以信赖的别家来运营,我跟对方吃饭时,他问到接过去之后匿名产品可能的拓展方向,我说:

首先,我建议你把一罐退回到 1.x 版本,也就是蓝色气泡的极简版本。那位 UI 设计师设计完一罐就离职了,他的视觉调性很独特,别人很难接手,那就干脆别改,在优秀的视觉语言基础上去迭代就好了。

退回 1.x 的UI,当然是有代价的,否则我当时改版干啥。整个一罐的产品架构都会退回到极简风格,放弃突出的主 feed 流(退回到老版本的 “遇见” ),放弃聊天室(渗透率已经掉到 10% 了),放弃群聊(运营管理成本不划算),只保留「频道/遇见/闪聊」三个核心模块,渗透率大约是 70%+/50%+/50%+。

然后放弃不温不火的专辑系统与真身系统,退回到原教旨匿名系统下,把所有不能给匿名社交主干加 buff 的模块全部砍掉,用纯粹来换取锐利。

单单做减法是不够的,我还提出了两套近期想到的新的系统。

七面

七面这个名字有点土,姑且作为 feature 代号吧。它的概念是 “每个人都有七面” 。为什么是七这个数字呢?因为七种颜色嘛,UI 好处理,颜色的心理暗示也带动了玩法。

在一罐里发每一贴,都必须存放在你的某一面下面。你必须手动选择开启一种颜色的一面,给它取个名字。一面和一面之间完全隔离,但每一面都可以聚合查看。

简单来说,七面相当于七个小号,七个 Profile。

和一罐之前的专辑相比,七面的特点是:

  • 用个人状态来对内容分类,而专辑更容易被用于内容的物理分类
  • 发贴时强制选择一面,让内容利用率达到了 100%,而不是专辑的 35%
  • 浏览者更自然地接受每一面的人格化,并由此开启私聊

七面是我对匿名社交 “要有画像” 的新解法。我猜测它对匿名的隐私性影响没那么大,但有可能换回更饱满的画像,以及更有趣的社交玩法。

新闪聊

在谈论新闪聊之前,先看看设计出发点是什么。

  • 要有个人画像,不能像现在这样只是单薄的一贴
  • 用户更自然地参与进来,不能像以前那样,每 30 分钟手动发布卡片这么刻意
  • 让用户意识到,新帖是有社交 buff 的,而不是无限复用老帖

大致的设计思路是,取消闪聊卡片,用户从自己的老帖里调取 1-3 贴,构成一组闪聊画像,除了 Profile 置顶帖不受时间限制之外(置顶帖几乎都是自我介绍),其余两贴必须是最近 30 天的新帖,画像浏览者也可以追溯访问你的 Proflie。画像在 30 天内有效分发,30 天后提醒你再发布一次。

为什么是三贴呢?因为 UI 好处理,比如三原色……我设计产品时会提前考虑到 UI 的解法,最典型的例子就是一罐的蓝色气泡版本,画原型时已经把 UI 解法想清楚了。

在闪聊系统基础上,撤销闪聊卡片,改为调取老帖,这是我最近比较坚持的想法。团队内部有一点争议,针对 “每 30 天都需要重新发布” 这件事。我解释说:闪聊系统的重要机能,是把有社交意愿的用户筛选出来,不要打搅那些不想聊天,或是 “不想在这一面聊天” 的用户,同时也让浏览者更有效率地了解画像,开启话题。相对于这个收益,每 30 天发布一次画像是完全支付得起的用户成本。

END

现在一罐的出售正在流程之中,以后会不会改,怎么改,都与我无关了。我非常期待对方接过去以后能做得更好,弥补我过去激进策略的过失。我也希望自己的孩子能活下来啊……

这时你们可能有一点疑问,一罐不温不火的体量,小六位数的日活,买过去干什么呢?

第一,一罐停止推广后,暑期数据仍在增长……自然增长……老用户的忠诚度是相当高的。通过一罐来学习社交产品的规律,对于任何中等体量公司都是非常划算的。你看,我自己都是做了半年一罐后,才摸清楚陌生人社交是怎么回事。

第二,如果一罐回到原生匿名社交路线,再得到一定的产品交叉输血,我依然相信它有机会做到 40-50 万日活规模,买方也觉得还有增长空间。我主观客观上不具备的耐心,别人未必没有;给我极大压力的体量天花板,别人又不担心,反正也不是他们的主线,心态更稳健。

而我过去一年,由于受不了长期一个人生活的孤独感,患上了严重的焦虑症,我已经无力作战了。停下来,放空,转身背对一切压力。我倒是不怕猝死,猝死多美好啊,但活着受折磨就太残忍了。

「GAME OVER」

「BYE BYE 一罐」

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